最近，《旅行的蛙》真是火得不行。
朋友圈人人都变成了老母亲，品牌们也纷纷开始小青蛙的借势。
杜蕾斯
汉堡王中国
美团外卖
华为手机
网易美学
小黄车
这些品牌追热点很快，借势也比较流畅。简单总结下，借势的方向大致有这几个。
1、从小青蛙的特点出发，比如经常不出门。以杜蕾斯为代表，把自己的产品特征和小青蛙的习惯结合起来。这种借势比较深度，所以杜蕾斯那条借势海报传播效果不错。
2、以朋友的身份，直接进入小青蛙的世界。以小青蛙的衣食住行作为切入点，品牌顺其自然地植入。比如汉堡王、小黄车、美的空调。
3、以小青蛙作为产品消费者，给品牌产品做形象宣传。比如，小青蛙看电子书，小青蛙用我们的耳机听歌。
但总觉得，这个小青蛙的热点应用得有点浅了。它跟日常的热点不太一样。
首先，《旅行的蛙》是一款手游，而手游的生命周期是6-12个月，不是一两天就会过气的社会热点。其次，消费者跟它的关联性超级强，中国空巢青年千千万，小青蛙的背后也就有千千万个老母亲。
抛开上面两点，《旅行的蛙》这款游戏还有一个特别“坑”的点——不可预测。
你不知道打开游戏时，你的蛙在不在家，不在，蛙又去哪了？是在领略风景，还是在领略风景的途中被做成了“干锅牛蛙”？各种随机性扑面而来，因为玩家不能操控，所以就会有大量的想象空间。
一面是整天在外面闲云野鹤、放荡形骸的“蛙儿子”，一面是操心操肺、盼星星盼月亮的“小父母”，由这两种颇具特色又有冲突感的角色，是不是可以延伸出一种兼具“人文情怀”和“幽默剧情”的小故事？
天猫“年货买不停”就根据这款游戏做了一次这样的尝试，改编了一幅暖心的超长漫画，为如火如荼的年货节再添一把火。
〈请把手机侧过来看〉
漫画故事很简单，小青蛙去世界各地旅行。这次不仅拍了很多美景，而且还带了各地美好的特色。比如，云南的鲜花饼，智利的海鲜，唐人街的小吃等等。这些，都是给麻麻的新年礼物。
期间还交了一些新朋友们，其中一个就是天猫。天猫这次借势做到了热点的扩展性，更做到天时地利人和。
一、天时：品牌名和热点属性相同
玩过《旅行的娃》的麻麻都知道，我们的小呱呱经常去旅游，然后会遇到很多小伙伴，比如蜗牛、蝴蝶、螃蟹、小仓鼠。
所以说，天猫这个名字属性占据了天时。作为一个小伙伴可以无缝植入漫画，毫无违和感。
除了天猫，还有一些品牌有这个优势，比如途牛、驴妈妈还有美团外卖的袋鼠。但是天时只是一方面，不好好把握就稍纵即逝。
二、地利：品牌主题和游戏情节吻合
蛙儿子经常去旅行，也都会寄明信片回来。这说明，这个蛙儿子是一直惦记你这个老母亲的。而我们这个老母亲，也时刻惦记着小呱呱，希望它早点回家。
为什么这个游戏那么火，可能因为这正是当下的生活写照。而天猫利用春节这个点，设计了一个暖心的春节情节。从全国旅行的地方，带上美好的东西回家。送给麻麻，希望麻麻开心。
故事虽简单，但是很贴合这个游戏当下的环境，也紧扣天猫大快消年货节“过年把美好带回家”的主题。老母亲们看着很有代入感，心里自然暖暖的。
三、人和：回家团聚的愿望是一致的
春节快来了，大家虽然身在外地，但心已经飞到家里了。就像漫画里的青蛙，虽然在各地旅行，但是心里无不挂念家里的麻麻。因为，回家是一件很美好的事。
所以天猫这个回家的美好主题，的确能走进很多麻麻的心里。
还有一个地方，非常值得一提。这个娃儿子漫画的情节很扁平化，没有设置冲突，甚至没什么起伏。
一般来说，漫画情节会这样。
你的小呱呱背着一大堆年货回家，然后没赶上回家的路，或者累晕在半路。最后推出品牌的信息，买年货上天猫就可以了，世界各地特产应有尽有，不用那么折腾。
但是它没有，为什么呢？
这种克制的故事情节，说明天猫这个品牌很有态度。买年货的方式有很多种，你可以自己选择。并不是上天猫就是正确道路，用其他方式就是困难重重。天猫只是作为一个朋友关心你，别那么千辛万苦，上天猫轻松方便实惠多了。这一点，真的难得可贵。
再回顾一下，热点借势有三个关键要素。
一、时效性
热点它是有时效性的，借势越快越有传播力。甚至有的热点生命只有几天，慢了就没了。这一点，各大品牌都做得很不错。特别是杜蕾斯，借势真的是又快又准。相对来说，天猫这次长漫画来得有点晚，热点的最大能量没发挥出来。
二、相关性
借势的内容跟热点越贴合，效果就会更好，从而有效地把热点的大流量引流一部分到自己。有些品牌都是强行借势，然而关联甚微的借势等于是白费的。这么看来，我觉得天猫和杜蕾斯的做得最好。无论是内容结合还是形式表现，它们都有趣走心。
三、扩展性
当去扩展热点的时候，这等于是给热点注入血液，热点也变得丰富饱满起来。这个最高端的借势，同时也是最困难复杂的。目前来说，只有天猫做好了。有了天猫和小青蛙的漫画故事，这也给借势营销带来新思路。
这里我有个小想法。单针对天猫这次长漫画来说，是不是可以联合更多品牌进来，让内容和对话更加丰富呢。比如飞猪旅游、虾米音乐、闲鱼等等，毕竟阿里本身都是一个“动物园”。
整体看完，我们再去看个体的话，会发现天猫这次年货节真的有点用心。传播营销各方各面很到位，形式和内容也算得上丰富，其中长漫画借助《旅行的蛙》，成功将热点话题与情感营销融在一起，让受众在感受温暖的同时，触达到天猫“年货买不停”“过年把美好带回家”的核心内容。
客观来讲，今年天猫年根儿的营销战役，真是稳中求新啊。
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