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从ldquo好奇夜rdquo到

来源:智利 时间:2021/3/28

近年来,随着营销行业的发展,IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法,成功打造了不少创新性IP案例。

从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国,百度在IP营销方案中不断创新,以赋能企业“成长力引擎”的角色,将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。

情感营销如何有效沟通?

好运中国年X王老吉成就新“年俗”

除了与品牌强强联合打造IP、利用本身的知识和信息平台创造IP之外,借势天然IP组合翻新,百度也很拿手。比如,春节,这个十几亿中国人都非常重视的传统节日,就是一个重磅天然IP。今年春节,王老吉与百度联合推出春节营销方案,将“过吉祥年喝红罐王老吉”作为营销核心宣传slogan,在不同的新春场景中自然上线。在过年回家这一普遍场景上,百度充分利用了百度地图庞大的用户基础,在百度地图上推出了王老吉专属语音导航:在导航开始时,语音导航会提示“过吉祥年,喝红罐王老吉,祝您一路平安吉祥”;在导航结束时,百度地图的语音又会发出提示“新年大吉,过吉祥年,喝红罐王老吉”。祝福语陪伴一路归乡,用户感到暖心同时,与品牌之间的联结也得到了加深。数据显示,在新春聚会的家庭场景中,拥有近万家庭用户基础的小度在家,为王老吉品牌增加了与用户互动的契机。用户在家里通过小度在家语音点歌新春歌曲,就会收到小度关于过年喝什么的提问,互动回答王老吉后还可收获会员等福利奖励。除此之外,百度充分运用了春节的各种元素,赋予备年货、压岁钱等传统习俗新的表现形式——集好运领红包、组团领红包、1元买年货……不同的节庆场景,你都能在百度“好运中国年”活动下找到翻新动作。历经多年沉淀,“好运中国年”的各项庆祝活动已经成为人们春节社交的一部分,深深印入一代中国人的记忆中,成为过年不可或缺的新“年俗”之一。

如何刷新品牌印象?

百度好奇夜X伊利好奇心有价值

在年疫情下,人们对于健康的

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