近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。
从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营销方案中不断创新，以赋能企业“成长力引擎”的角色，将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。
情感营销如何有效沟通？
好运中国年X王老吉成就新“年俗”
除了与品牌强强联合打造IP、利用本身的知识和信息平台创造IP之外，借势天然IP组合翻新，百度也很拿手。比如，春节，这个十几亿中国人都非常重视的传统节日，就是一个重磅天然IP。今年春节，王老吉与百度联合推出春节营销方案，将“过吉祥年喝红罐王老吉”作为营销核心宣传slogan，在不同的新春场景中自然上线。在过年回家这一普遍场景上，百度充分利用了百度地图庞大的用户基础，在百度地图上推出了王老吉专属语音导航：在导航开始时，语音导航会提示“过吉祥年，喝红罐王老吉，祝您一路平安吉祥”；在导航结束时，百度地图的语音又会发出提示“新年大吉，过吉祥年，喝红罐王老吉”。祝福语陪伴一路归乡，用户感到暖心同时，与品牌之间的联结也得到了加深。数据显示，在新春聚会的家庭场景中，拥有近万家庭用户基础的小度在家，为王老吉品牌增加了与用户互动的契机。用户在家里通过小度在家语音点歌新春歌曲，就会收到小度关于过年喝什么的提问，互动回答王老吉后还可收获会员等福利奖励。除此之外，百度充分运用了春节的各种元素，赋予备年货、压岁钱等传统习俗新的表现形式——集好运领红包、组团领红包、1元买年货……不同的节庆场景，你都能在百度“好运中国年”活动下找到翻新动作。历经多年沉淀，“好运中国年”的各项庆祝活动已经成为人们春节社交的一部分，深深印入一代中国人的记忆中，成为过年不可或缺的新“年俗”之一。如何刷新品牌印象？
百度好奇夜X伊利好奇心有价值
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