案例品牌故事到底有多重要

来源：智利时间：2018/3/24

传说中，在过去的几百年，这种无与伦比的红酒始终被魔鬼所收藏、看管，据说它不能被任何人盗取，无论你是谁，它都会如影随形……

剧中就是如此。

有一个富豪不信这个邪，于是雇佣国际大盗辗转横跨欧亚大陆夺取此酒，从巴黎、威尼斯到越南、再到中国街头和印度古城，魔鬼如影随形，就在红酒即将现世之时，撒旦的地狱之火重夺此酒，印证了此传言所言不虚……

海外的葡萄酒产业调查中，说起上佳葡萄酒，就不得不提到智力的葡萄酒，在智力所有的葡萄酒的酒庄里，干露酒庄是里面最古老的酒庄之一，甘露旗下拥有众多的品牌，其中像红魔鬼，就是甘露酒厂系列中最好的葡萄酒。

干露酒庄是智利著名的葡萄酒业集团，同时也是智利古老的酒庄之一。该酒庄由干露先生在年创立。年，一个鬼故事使这家酒庄成名。当时，干露先生听到一位酒庄工人讲酒窖里有魔鬼活动，他灵机一动，就将此事当真事来宣传。如此一张扬，小偷不敢来偷他的酒了，他还因此创立了一个品牌红魔鬼。

在琳琅满目的葡萄酒的货柜前，想要被顾客一眼相中，除了本身的好品质之外，一个广外流传，并能够让人记住的品牌故事，无疑会增加红酒的卖点。

这两条采用电影风格的广告，是由智利红葡萄酒品牌CasilleroDelDiablo投拍，在去年12月14日在天空（Sky）电视剧频道播放，而且还插播在新剧《最后的粉红豹》中。它被描画成一款受魔鬼保护的葡萄酒，是一款“不能偷的葡萄酒”。

红魔鬼葡萄酒里的魔鬼传说，是红魔鬼的核心品牌理念，因为品牌的诞生就源自于这个传说。广告也利用品牌的理念进行打造，将产品独特性价值展现传递。

各位明天见~

—THEEND—

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