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WBO团队
9月19日，由WBO主办、智利伊拉苏酒庄协办的“智利名庄中国市场发展论坛暨伊拉苏马克西米诺垂直年份品鉴大师班”在湖南长沙完满落幕。湖南百余位葡萄酒商到场出席，由伊拉苏大中华区总经理汤海阳，湖南共享酒窖智能科技有限公司胡君伟，WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建三位业内大咖，围绕智利名庄发展问题提出各自观点及建议。01智利酒在中国市场的表现有目共睹WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建
杨征建在现场演讲中提到：年1-6月，中国五大葡萄酒进口国中，智利是唯一保持量额双增长的国家。根据中国食品土畜产进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，智利酒数量增加11.29%，金额增加5.53%。从智利酒上半年的突出表现就不难发现，在中国葡萄酒市场的调整期，消费者越来越趋向选择高性价比、精品酒的当下，智利酒仍然被消费者高度肯定。
伊拉苏大中华区总经理汤海阳
汤海阳表示：早在年，智利葡萄酒在中国就进入了零关税时代。近几年来，随着亚投行、一带一路项目的建设，中智两国的经贸往来越来越密切。因此，智利葡萄酒获得了更多在中国市场进行推广、普及的机会，凭借过硬品质，合理的售价收获了很多消费者的肯定。这是年上半年，智利酒能够实现量额双增长的关键因素。此外，汤海阳强调，智利葡萄酒在年上半年的良好表现还只是开始，智利葡萄酒行业一直在不断的提升自己的品质，学习先进的酿酒理念，将来会有更多来自智利的高品质酒款来到中国，占据更多的市场份额。
02推广智利名庄酒，以头部品牌带动整体销量杨征建从市场的角度分析道：仔细梳理进口酒在中国市场的发展历程可以发现，不管是哪个国家的葡萄酒，都经历了一个由“混乱”逐步走向“统一”的过程。头部品牌、酒庄、企业的产品在市场份额中的占比不断变大，小品牌越来越难做。智利葡萄酒的高性价比虽然一直受到消费者好评，但若想更深入打开中国市场，还需要不断强化头部品牌的引领作用，从而带动智利酒整体的销量。
“目前，中国市场也有几个运作好的智利名庄酒品牌，如十八罗汉之一的马克西米诺。但要强调的一点是，智利葡萄酒并没有统一的分级标准。所谓“十八罗汉”还是中国台湾葡萄酒作家提出的。但就是这样，也并非每一款十八罗汉都能在市场中获利。卖得好的终究是少数，马克西米诺就是其中一款，以它为例我们可以看到，一款已经具备高知名度的进口葡萄酒，还需好的进口商、经销商共同运营，只有不断树立自己的高端品牌定位，不断争取自己在精品酒中靠前的地位，才能在市场上有更好的表现。在这方面，马克西米诺是很成功的。”杨征建说道。
汤海阳也表达了同样观点，他表示：近些年来，越来越多的进口商认识到拼价格没用，很多进口商放弃了贴牌酒，低价酒这块业务，开始白癜风有哪些危害白癜风又快又好的偏方
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